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环球体育app手机版app下载:时评》时尚品牌玩政治 - 快评 - 言论

作者:张国荣 发布时间:2022-08-27 10:49点击:

瑞典知名成衣品牌H&M以新疆对少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”为由,取消采购新疆棉花,引来大陆抵制,不少艺人马上终止与H&M的代言合约。但从过去类似案例来看,并非新疆出了什么事,而是玩政治有利营销。

不管现在的H&M或2018年D&G(杜嘉班纳),或更早的Adidas、Nike,都曾被贴“辱华”标签。但事件一出,后续的发展如出一辙:撤广告、找理由、总字辈道歉,一年半载事态淡化,民众就忘得一干二净,但企业营收直在线升。

回顾D&G“辱华”过程便知其中奥妙。2018年D&G推出辱华广告,一位女士拿筷子“窘迫”地夹披萨吃,暗示中国人不懂餐饮礼节,不久被检举辱华,但D&G的CEO口出诳言“中国是个屎国”。后果可想而知,民族情绪高涨、网络一片挞伐、全民抵制,明星及品牌大使迪丽热巴解约代言。中国大陆看似胜利了,D&G大陆年营业额半年下跌近50%,《富比士》当年公布全球亿万富豪榜,D&G两位创始人身价缩水150亿美元,双双跌出排行榜。

但戏还没完。1年后D&G所有店铺大打折,米兰大秀重金邀18位大陆代言人到场。可不是,精心布局戏码重点在下半段。D&G一举占据网络声量第一,跃升知名品牌前茅,更创造大量的销售纪录。事后D&G的CEO说得坦白,“不用担心中国市场,他们是帮我们营销的蚂蚁,一夜之间中国人就都知道了我们的品牌,以后利润将会弥补我们这次的失误。”

所以,不是新疆出了什么事,不是H&M真了解棉花田种植过程,更非品牌老总清高到不顾最大市场的利润,而是为了自己的利益。因营销手法早证明,玩政治是赚钱的捷径。

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